В разное время пользовался всеми тремя системами контекстной рекламы (в качестве вебмастера), поэтому решил сравнить их с использованием накопившейся статистики по двум главным показателям - ctr и средней цене за клик.

Во всех трех системах сайты были либо одинаковые, либо со схожей тематикой (сами тематики от строительства и компьютеров до игр и музыки). Дистанция в каждой системе - сотни тысяч показов, тысячи кликов. Нигде особо над ctr не работал, устанавливал и настраивал рекламные блоки исходя лишь из своей логики, а не экспериментальной базы.

Т. е. входные данные (сами сайты и настройка блоков) для каждой системы были примерно одинаковыми. Получается, что ctr и средний бид зависели в большей степени не от меня, а от самих систем, их базы рекламодателей, ценовой политики, умению отображать только релевантные объявления и т. д.

Выводы делать не буду, они и так очевидны (помимо основного, что в рунете на контексте адекватные деньги не заработать).

Сейчас встретить в блогосфере пост про создание сайтов в рунете специально под контекстную рекламу — большая редкость. А раньше тема MFA была не менее популярна, чем сателлиты.

В свое время каждый кому не лень писал пост про создание канонического MFA сайта. И я не исключение — пост «Выбираем тематику для MFA сайта» более чем годовалой давности.

Однако, как оказалось на практике, делать сайты под контекст — это не ГС клепать, где от ПС требуется только индекс, и фактически каждый первый начинающий MFA-клепатель терпел epic fail. Хотя в теории все было красиво. Очень красиво. Но оно и понятно — эта самая теория писалась теоретиками. Теоретиками, только вчера решившими заработать все деньги мира на PPC, обчитавшихся форумов и блогов, и выдавших пост о простоте и доступности заработка на по сути гс-под-контекст.

Для тех, кто все еще планирует начать делать MFA под рунет, развенчаю несколько мифов, на основе которых и строится вся теория создания прибыльных малостраничников, собирающих дорогой траф и сливающих его на контекст. Все нижеописанное — мой личный опыт.

Создание MFA сайтов на интересную нам тематику — что может быть проще?

Без шансов. Интересных нам тематик крайне ограниченное количество — и на них лучше делать СДЛ. Можно, конечно, убедить себя в том, что металлопрокат очень увлекательная для изучения ниша, но это редко когда работает. В итоге сайт приходится делать «через силу».

Выбор для создания MFA узкой коммерческой тематики — залог успеха.

С коммерческой тематикой все понятно — надо чтобы что-то продавалось реальное, товары или услуги. Но с «узкой» тематикой уже не такая однозначная картина. Чем популярней тематика, тем выше конкуренция и выше биды. Но в топ не пробиться. Чем тематика «уже», тем меньше конкуренция и, соответственно, биды. И сделать осознанный правильный выбор очень трудно, подчас нереально. Ну, скажем, нашли тематику с низкой конкуренцией, где в рекламодателях «бодаются» несколько крупных фирм, за счет чего биды высоки. С первого взгляда идеальная тематика — делаем под нее MFA. Но в итоге — увы и ах — эти крупные фирмы «бодаются» только в поиске, а на сайтах-партнерах по этой тематике или клики рублевые, или вообще откручивается социалка.

Количество показов по Вордстату - основа для выбора ключей.

Показы по Вордстату мало о чем говорят. Немного ближе к реальности адстат Рамблера, но все равно — показы/запросы и конкуренция очень и очень разные вещи. Запрос может иметь мало показов, но быть реально «продающим» и в топе за него будет идти борьба, не всегда правда очевидная. Про не всегда очевидную борьбу — если в топ10 только внутренние страницы не сильно трастовых ресурсов, не факт, что они вылезли только за счет внутренних факторов, покупку в сапе ссылок или постовых на внутренние страницы никто не отменял. Ну а при покупке статей ставить линки не только на морду и разделы, но и на внутряк — обычное дело.

Сделать полезный многостраничный MFA не такая уж и проблема.

По поводу полезности сайта одно можно сказать точно — не будучи специалистом в области, на тему которой делается MFA, выдать интересный конечному пользователю продукт практически нереально. Это ведь не развлекательные тематики, а финансовые и строительные, дилетантизм будет виден сразу.

Наполнение сайта тоже вызовет проблемы. Копирайтить очень трудно. Честно, я пытался. Писать просто не о чем. Ну про особенности строительного материала, про поставщиков, про изготовителей, еще там что-то придумать... 10-15-20 страниц в итоге получится, а чаще и того меньше. Рерайтить? Хороший вариант, но рерайтить чаще всего нечего — попробуйте найти с десяток-другой хороших статей про, например, снегоуборщики. Не получится. Из положения можно выйти, создав псевдо каталог продукции, странички с ценами на продукцию без контактов производителей, галерею, форум, где малость пообщаться самим с собой на тему «Здравствуйте! Подскажите, где лучше снегоуборщик купить Москва?». Но все эти ухищрения не дадут большого количества страниц, в итоге MFA будет иметь от 20 до 100 страниц максимум, делать больше — слишком затратно.

Топ 10 по коммерческим СЧ и НЧ.

Позиций, а следовательно и трафика, не будет. Что мы имеем в топ10 по коммерческим СЧ/НЧ ключам в большинстве случаев? Внутряк старых трастовых сайтов. Внутряк часто не оптимизированный, например странички каталогов или обсуждение на форуме, без точного вхождения ключа. Можно предположить, что оптимизированная страница второго уровня, а тем более морда, должна войти в топ сама по себе — но этого не происходит. Позиции далеко за первой десяткой, чаще даже за топ50 и ниже. Шансы у нулевого сайта оказаться в топе по трафикогенерирующему запросу коммерческой тематики стремятся к нулю. Закупка дешевых ссылок тоже не помогает. Траф если и идет, то в количестве 10-30-50 уников (хотя чаще не дотягивает и до 10) в сутки по НЧ запросам, под которые страницы даже не затачивались. Выход только один — прокачивать сайт качественным ссылочным, улучшать внутреннюю структуру, размещать интересный материал, прикрутить какой-нибудь сервис типа строительного калькулятора... Но это уже будет не MFA, а СДЛ.

Заоблачные биды — не ради ли этого все затевалось?

Биды — это то, из-за чего в основном все и пытаются делать МФА. По многим тематикам биды очень и очень вкусные. Но удастся ли зарабатывать столько же за каждый клик со своего MFA? Посмотрим. Запрос - «керамзит», Бегут выдает цену в 66 рублей и ниже, рекламодателей более 30.

Хорошая цена, учитывая, что сейчас зима, т. е. не сезон для строительных работ. Делаем MFA под эту тематику, вешаем контекст и получаем клики в рубль.

Печально, да? Ведь мы надеялись на клики по баксу, ну хотя бы по 10 рублей, а получили по 3 цента. И аналогичная ситуация у меня была по всем коммерческим тематикам — строительство, ремонт, деревообработка и прочее.

Для сравнения — в тематиках города, игры, развлечения, музыка, спорт, новости, компьютеры у меня бид в среднем 0,5-1,5 рубля. Т. е. примерно такой же, плюс-минус. Вот только трафика в играх на порядки больше, чем в стройматериалах.

Да, можно сказать, что в Бегуне мало платежеспособных рекламодателей по коммерческим тематикам и что заработок в Директе мог бы быть в разы выше. Можно и согласиться, почему и нет. Вот только MFA в Директ не примут, хорошие СДЛ и то не всегда принимают. А Adsense я, честно признаюсь, не пробовал — не охота было с чеками возиться.

Что в итоге?

В итоге — по моему мнению MFA в их стандартном понимании (малостраничники, заточенные под коммерческие СЧ, без сильного продвижения ссылочным, зарабатывающие исключительно на дорогих кликах) в рунете вымерли. Как практически вымерли и ГС под сапу. Но это не исключает очень хороших доходов с контекста с СДЛ. На контексте зарабатывать можно. Более того — нужно.

Решил позаниматься немного контекстом, не все же время клепать сайты под сапу. Соответственно встала проблема выбора тематик для создания MFA сайтов, убив несколько часов, подобрал себе парочку вроде как вполне приличных. В процессе подбора тематик образовались некоторые мысли, которые ниже и излагаю.

Тематика MFA сайта

Нас должно интересовать все, что связанно с бизнесом, желательно офлайновым и крупным. С ходу тематику придумать трудно, но этого и не требуется. Идем в Яндекс Каталог и смотрим. Спорт, Дом, Общество, Развлечение, Культура, СМИ и т.д. – не подходит. Производство, Бизнес, Авто и другие – самое то. Выбираем тематику, смотрим подтематики, просматриваем представленные там сайты, думаем. Уже должны образоваться некоторые мысли, из которых и делаем первоначальный набросок запросов, под которые мы собираемся делать сайт.
Я подобрал себе несколько запросов из тематик Стройматериалы, Строительство, Станки, в последствии эти запросы сменил на другие из этих же тематик, почему – читаем ниже.

Количество запросов/показов по основным ключам

Пробиваем наши запросы в Яндекс Вордстате и в статистике поисковых запросов Рамблера. В ходе этих манипуляций первоначальный список запросов должен измениться – слишком высокочастотные или низкочастотные запросы выкидываем и дополняем новыми. Я оставлял те запросы, по которым по вордстату 10-25к показов, меньше – не имеет смысла, больше – скоре всего высокая конкурентность. По статистике запросов Рамблера оставлял те ключи, по которым 1-5к запросов в месяц, но это более чем условно. Как добавлять новые запросы? Проще простого – в вордстате мониторим правую колонку «Что еще искали люди», там можно встретить много чего интересного. К слову, свои запросы я подобрал именно оттуда.
На этом этапе у нас уже должен быть список из десятка-другого слов, по которым мы готовы делать сайт.

Наличие связанных запросов

На одном запросе на сайт далеко не уедешь, надо расширять семантическое ядро. Расширять за счет близко тематичных ключей не имеет смысла – ведь основной запрос будет только один, под который мы будет затачивать морду. Так что надо подбирать связанные запросы. Для этого в вордстате смотрим колонку «Что искали со словом», в статистике запросов Рамблера - «Cловосочетания, в которых встречались указанные слова». Если таких связанных запросов много – хорошо, если крайне мало, то от данного ключа стоит отказаться.

Биды

Естественно, нас в первую очередь должна интересовать стоимость клика – чем она выше, тем лучше. Идем на сайт Бегуна и пробиваем наши основные запросы через его тулзу. Если цена клика несколько рублей – то запрос лучше вычеркнуть. Несколько десятков – уже хорошо. Смотрите не только на цену первого места, а сразу на цены первого, второго и третьего мест, т.к. они могут отличаться, причем в разы. Т.е. если за первое место указано 70 рублей, за второе 15 и третье 10, то ориентироваться все-таки стоит по второму, т.к. вряд ли первая рекламная кампания будет существовать вечно. Такая разница в стоимости кликов бывает редко, но бывает, так что не стоит об этом забывать и пытаться делать сайт только под одного рекламодателя, который только по одному ему известной причине установил цену клика в несколько раз больше средней. Да, и заявленную цену за клик вебмастер конечно не получит. Во-первых, сам рекламный брокер забирает 50% от цены клика, а во-вторых, цены указаны для показа объявлений в результатах поиска, что несомненно отличается от цен за клик по аналогичному объявлению на сайте-партнере. Так что полученные биды можно смело делить на 3-4 для получения правдоподобной картины.

Количество рекламодателей

Выбрав список запросов с хорошими бидами, переходим к проверке количества рекламодателей. Естественно, количество рекламодателей по одной и той же теме в разных сервисах контекстной рекламы разное. Определяемся, с какой системой будем работать, и проверяем в ней количество нужных нам рекламодателей. Для этого для Яндекс Директа вбиваем свой запрос в Яндексе и смотрим на количество рекламодателей, посмотреть их можно кликнув на «Все объявления» в левой колонке. Аналогично поступаем для Бегуна/пробиваем Рамблер/ и Адсенса/пробиваем Гугл/. Если по нашим запросам крутится всего 2-5 объявлений, то делать под них сайт не имеет смысла, оптимально от 10, ну и идеально, когда несколько десятков. Также стоит учесть, что на количество объявлений, показывающихся в данный момент, влияет множество факторов – ip, день недели, время суток. Так что если вы живете далеко за пределами крупных городов, и проверяете в 4 утра в выходной и не находите рекламодателей – это совсем не значит, что их нет, просто показ объявлений у них может быть настроен на Москву в рабочее время.
Я одновременно проверял количество рекламодателей в ЯД и Бегуне, т.к. хоть и хочу попасть со своими MFA в рекламную сеть Яндекса, но далеко не факт, что попаду, так что те запросы, по которым много рекламодателей в Яндексе и мало в Бегуне, для меня отпадали.

Конкуренция

На этом этапе мы имеем уже список запросов, по которым мы может получить траф и хорошо его сконвертировать благодаря высоким бидам. Осталось проверить конкурентность. Идем в Яндекс, вбиваем каждый наш запрос, изучаем выдачу. Если весь топ10 – сплошные прокаченные морды, внутренние сайтов-боссов, ресурсы из ЯК, то искать нам здесь нечего, вычеркиваем запрос, и переходим к следующему. Если выдача разношерстная, есть сайты из ЯК, морды, внутренние, то начинаем мониторить сайты более скрупулезно. Для грубой оценки подойдет и тиц ресурсов, если внутренние страницы из топа принадлежат сайтам с тиц в несколько сотен, а морды – сайтам с тиц в несколько десятков, то можно и попытать удачу. Чем больше слабых ресурсов в топ10 – тем лучше, т.к. нам придется кого-то из них выбивать.
После всех описанных действий у нас останется всего несколько запросов, по тематикам которых и следует делать MFA-сайты. Чаще всего таких запросов не останется вовсе – и тогда надо начинать все с начала.

Полезность сайта

Немаловажным фактором является и готовность разобраться в тематике, на которую будет сделан сайт. Даже если статьи будут заказываться у копирайтера, то все равно сделать качественный сайт с продуманной навигацией и рубриками будет непосильной задачей для человека без базовых знаний в этой области. Пытаться делать что-то типа каталога статей крайне нерентабельно, такой сайт долго не задержится в топе, да и в Яндекс Директ его не примут практически со стопроцентной вероятностью. Так что не стоит забывать, что хотя мы и делаем MFA сайт, в итоге должен получится красивый, удобный и полезный для посетителей ресурс.

Объем сайта

Объем MFA сайта – буквально несколько десятков страниц, больше не надо, мы же не хотим наращивать ссылочную массу и выезжать за счет низкочастотки. Нам главное пробраться в топ по нашим запросам, поэтому страниц можно много и не делать, но каждая из них должна быть хорошо заточена под свой ключевик и наполнена качественным контентом, о копипасте лучше забыть. Хотя если принять во внимание тот факт, что если не получится пробиться в топ, у сайта будет только одна дорога – в сапу, то можно подстраховаться, и сделать страничек сто и больше, например каталог чего-нибудь или сборник статей, тогда в любом случае наши труды окупятся, не контекстом, так продажей ссылок.

Домен

Тематика выбрана, запросы составлены, осталось только зарегистрировать домен. Исходить надо из двух положений – «возвратники» нам не нужны, поэтому пытаться придумать запоминающийся домен не обязательно. И также при регистрации домена надо делать поправку на нашу потенциальную аудиторию, в моем случае с темой «Строй материалы» это далеко не школьники-студенты. Поэтому лучше использовать прямой транслит, вместо англоязычных слов, и постараться избегать таких приставок, как best, top и других, показывающих некоторую несерьезность. Домен должен быть хорошо читаем и однозначно понимаем, т.е. желательно с вхождением ключевых слов. Как пример - FabrikaStankov.ru, конечно не лучший вариант, но ход мысли показывает, я его себе подбирал, т.к. хотел делать сайт про фрезерные и токарные станки, но передумал, нашел менее конкурентные тематики, кстати, если я не ошибаюсь, показ в выдаче заглавных букв в домене можно настроить в Яндекс вебмастере.

В посте затронуты только самые общие моменты, если бы все было настолько просто, вряд ли все поголовно делали бы сайты под продажу ссылок. Да, путь тернист, но перспективы все-таки радужней, чем при продаже ссылок. Придется вырабатывать свою схему работы, искать свои ниши, делать упор либо на высокие биды, либо на низкую конкуренцию, либо на количество трафика в тематике, экспериментировать. Но это того стоит.

ЦОП-ов (хотя правильней будет ДПП – дилер партнерских программ, но не суть, «цоп» звучней как-то, да и привычней) у Бегуна всего два – Зорька(zorkabiz.ru) и Спутник(sputnik1.ru). Условия у обоих примерно одинаковые. Решил перейти от работы напрямую с Бегуном к работе с одним из его цоп-ов в основном из-за финансовых неудобств – в Бегуне минимала 1200р, вывод не чаще раза в месяц, плюс ко всему требуется аттестат вебмани, которого у меня на данный момент нет, что и послужило основной причиной перехода в цоп.

В двух словах об условиях работы цоп-ов /и у Зорьки и у Спутника они примерно одинаковые/.
- выплаты два раза в месяц, минималка 5$, аттестат на требуется;
- начисление бонусов в размере 5% от заработанного;
- более подробная статистика.

Вроде на этом отличия от работы напрямую с Бегуном и заканчиваются, разве что суппорт в цоп-ах пошустрее. Берут, как и прежде, любой сайт на коммерческом хостинге/домене или на бесплатном, но с трафиком от 300 уников.

После регистрации в цопе можно добавлять новые сайты/не зарегистрированные в Бегуне/ или перенести старые из Бегуна. Для переноса сайтов из Бегуна в цоп, необходимо написать письмо на partner@begun.ru с просьбой о переносе сайтов. В письме указать логин в цопе, в который хотите перенести сайты. Письмо необходимо отправлять с того ящика, который является вашим логином в Бегуне.

Несколько дополнений.
- если доход сайта в Бегуне за последние три месяца составлял более 300 долларов, то он не переносится;
- баланс в Бегуне не переносится в цоп, поэтому перед переводом площадок лучше дождаться минималки и снять средства;
- цоп не даст зарегистрировать аккаунт на мыло, которое уже является логином в бегуне. Если вы любите, чтобы все партнерки были привязаны к одному мылу, то поступаете так: регистрируете новый ящик, меняете ваш текущий логин в бегуне на новый и можете уже регаться в цопе со старым мылом. Да, и писать о переносе площадок в Бегун надо уже будет с нового мыла, т.к. оно будет являться текущим логином.

Я лично выбрал из цопов Зорьку. Она более раскручена, да и дизайн поприятней будет. Площадки перенесли на третий день /письмо писал в субботу, в понедельник уже перенесли/. Пока все устраивает. Да, и код придется ставить по новой, старый учитываться не будет.

P.S.

Хотя код в ручную меня нельзя, пару изменений сделать можно. А именно:

Для создания прозрачного фона блока меняем
begun_auto_colors[3] = '#FFFFFF'; /* цвет фона блока объявлений */
на
begun_auto_colors[3] = ' transparent'; /* цвет фона блока объявлений */

Для создания «резинового» блока меняем
var begun_auto_width = '600'; /* ширина блока объявлений */
на
var begun_auto_width = '100%'; /* ширина блока объявлений */

Многие не вели рекламные кампании в AdWords-е Гугла по причине отсутствия возможности оплаты счета через систему Webmoney. Однако не так давно /хотя наверно уже несколько месяцев как/ появилась возможность оплаты кампаний вебманями через систему Ассист.

Что для этого требуется? Авторизированный кошелек, что делается на данный момент за несколько минут получением формального аттестата с заполнением пары дополнительных граф в информации о себе.

По финансам. Плата за активацию аккаунта в AdWords составляет 200 рублей, минимальный платеж через систему Ассист – 400 рублей, причем 18% от суммы платежа списывается в налоги автоматически.

Денежка доходит за 10-30 минут, на самом Ассисте регистрироваться не надо.

Теперь в статистике бегуна все расчеты в рублях. Кому как, а лично мне удобней. Правда вывод пока еще только на кошелек вмз.

Минималка не изменилась - 1200 рур, что примерно равно 50 баксам.